Unter Copywriting versteht man das Verfassen von schriftlichen Inhalten, z. B. Anzeigen, Marketingmaterialien oder Website-Inhalten, mit dem Ziel, den Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Das kann der Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung sein, die Anmeldung zu einem Newsletter oder eine Spende. Das Hauptziel des Copywritings besteht darin, das Publikum zu fesseln und die Vorteile und Alleinstellungsmerkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung auf überzeugende Weise zu vermitteln. Dazu gehören die Recherche und Analyse der Zielgruppe, die Identifizierung der wichtigsten Botschaften und der Positionierung sowie das Verfassen von Texten, die sowohl informativ als auch emotional ansprechend sind. Effektives Copywriting erfordert ein Verständnis für die Psychologie der Überzeugung und des Verbraucherverhaltens.