In der Werbung und im Marketing ist ein Key Visual ein zentrales visuelles Element, das zur Darstellung einer Marke, eines Produkts oder einer Kampagne verwendet wird. Das Key Visual ist oft das Hauptbild für Werbematerialien wie Poster, Plakate und Online-Banner und vermittelt die Kernbotschaft der Kampagne. Key Visuals können in Komplexität und Stil variieren, von einfachen Icons und Logos bis hin zu detaillierten Illustrationen und Fotos.

Die Wahl des Key Visuals ist ein wichtiger Aspekt der Werbe- und Marketingstrategie, da es die Wahrnehmung der Marke oder des Produkts durch die Zielgruppe und deren Bereitschaft, sich auf die Kampagne einzulassen, beeinflussen kann. Erfolgreiche Key Visuals sind eindeutig und plakativ und vermitteln effektiv die Kernwerte und Vorteile der Marke oder des Produkts, die sie repräsentieren.