Ein Brandmark oder Markenzeichen ist ein einzigartiges und identifizierbares Symbol, Design oder Bild, das eine Marke oder ein Unternehmen repräsentiert. Es wird oft synonym mit dem Begriff „Logo“ verwendet, bezieht sich aber typischerweise auf die nicht-textuellen Elemente der visuellen Identität einer Marke, wie ein Icon, Emblem oder grafisches Element. Markenzeichen können einfach oder komplex sein und sind so gestaltet, dass sie leicht erkennbar und einprägsam sind, um eine deutliche Identität für die Marke zu schaffen. Sie werden häufig in Verbindung mit dem Namen der Marke und anderen visuellen Elementen, wie Farbe, Typografie und Bildsprache, verwendet, um ein kohärentes und effektives Markenidentitätssystem zu erstellen.